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手机厂商鏖战“腕上”市场 国内可穿戴设备遭遇“出海”难

发布时间:2020-07-09 15:01 类别:华米手表价格

8月27日,小米生态链企业华米科技举办新品发布会,推出了包罗Amazfit GTS等在内的三款智妙手表,售价899元起,这也是华米一连第三个月推出可穿戴设备新品。

  华米为何结构如斯“激进”?这背后,不仅标记着我国可穿戴市场已进入成熟期,更显示了各厂商环绕用户“手腕”睁开激烈竞争的野心。势力机构展望,到2023年全球可穿戴设备出货量将达3.02亿台,个中仅智妙手表的出货量就可达8020万台,年复合增速约26.8%,中国区域的可穿戴买卖或迎爆发式增添。

  手机厂商激战“腕上”市场

  近年来,受国内手机行业持续下滑的影响,越来越多手机厂商正追求向智能可穿戴等范畴进军,以重获营收增加。今朝,以华为、小米、OPPO及vivo等为代表的手机厂商正加快在可穿戴设备范畴结构,此中前两者的表示尤其凸起。据财报披露,小米手环在本年第一季度可穿戴设备市场出货量排名全球第一,其小米手环4上市不到8天出货量就高出100万只;华为上半年可穿戴设备出货量同比增添约2倍。

  IDC统计数据显示,本年第一季度中国智能穿戴设备出货量排名第一、第二的差别就是小米和华为,两者同比增幅高达34.3%和214%,且共计已占有国内40%以上的市场份额;全球一季度内全球可穿戴设备出货量累计4960万台,此中苹果出货量为1280万台,占全球市场份额25.8%;小米、华为紧随厥后,市占率辨别为13.3%及10%。



  尽管华为、小米浮现强势,但这并不料味着其他选手已了无机会。业内子士指出,今朝这一设备市场正在快速成长,市场空间宏大;相对于智妙手机,手环、耳机等可穿戴设备入门门槛较低,并不存在太强的手艺壁垒。正因如斯,厂商在这一范畴“入场顺序”的日夕与否对其进入该市场的影响其实不大。

  国内可穿戴设备遭遇“出海”难

  尽管华为、小米在国内智能可穿戴市场中已连任多届冠、亚军,但在国际市场上,两者还需与苹果、三星等强势敌手“正面临抗”。数据显示,在北美市场中引领销量增加的仍是来自苹果、三星的智妙手表产物,其出货量别离为220万台和40万台,销量增加同比可达32%和121%。

  需要注重的是,作为北美市场中最受接待的可穿戴设备品牌,苹果、三星焦点产物的单价均在200美元(约合人民币1433元)以上;但在以华为、小米为主导的国内可穿戴市场,高性价比,售价低廉的产物仍是市场骄子。以中国成人手表市场为例,据IDC统计,本年第一季度该范畴设备均价同比下滑35.4%,此中主流厂商逐渐趋于推出100-200美元(约合人民币716元-1433元)的中等价位产物,是导致这一成果的首要原因。

  与高性价比产物在国内大受迎接分歧,在部门海外市场,用户对于售价低廉的产物似乎并不买账。此前,智能硬件企业Fitbit在北美推出了一款打消音乐播放、NFC、WiFi等功能的手表Lite版,售价比尺度版低约40美元,但销量却并不睬想;反观订价较高的Apple Watch及由时装品牌fossil主推的智妙手表,却在本年第二季度销量榜单中获得较前排名。

  “对于大部门消费者来说,购置可穿戴设备还属于‘尝鲜’,整体市场还处在慢慢打开的阶段。”业内子士指出,今朝国内可穿戴范畴仍是一个快速成长的新兴市场,用户对于设备的功能、售价预期并不高;而在部门主流海外市场,智能可穿戴市场已较为成熟,用户敌手环、手表等设备的功能预期已不仅停留在计步、心跳监测、卡路里消费等,而更多地把它视为“手机的延伸”,指望其拥有加倍大而全的系统。正因如斯,国内产物要进一步走出国门,或许要给出除价钱外的更多吸引力。

  细分市场仍存机缘

  尽管国表里可穿戴市场中的设备、软件生态及用户消费习惯等存在诸多差别,但若华为、小米等国内品牌在进军海外时,避免与走“大而全”路线的苹果、三星等正面作战,而选择安身于“迂回”计谋首先发力细分市场,仍将有较大机会获得市场冲破。

  在此方面,小米生态链企业华米科技已经作出了表率。今朝,该企业已形成了专业活动、专业健康、入门类活动检测、尺度智妙手表四类可穿戴设备产物线,“与苹果的产物策略分歧,华米用加倍专业的手艺来挖掘细分市场。”Counterpoint终端研究总监闫占孟告诉记者,容身产物质量,推送特定范畴功能“极致化”是国内厂商追求市场破局的枢纽地点。而除专业活动健康范畴外,儿童手表、智能耳机、智能眼镜等更多细分范畴亦正待厂商发力。

  以儿童手表为例,“到2025年,儿童智妙手表将成为一个‘全球性的主要市场’。”HTF MI申报指出,届时中国品牌凭借熟练的研发经验、成本节制能力及供给链优势,或许能够更好地走向国际。

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