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智能手表的起伏与混战:是时代趋势还是昙花一现?

发布时间:2020-07-09 15:02 类别:华米手表资讯

导读:固然智妙手表出货量仍无法与传统手表相提并论,但如同智妙手机庖代功妙手机,智妙手表毫无疑问也将鞭策传统手表用户的升级换代需求。

  2017年的华为阐发师大会上,时任华为副董事长、轮值CEO徐直军的一番话让外界十分不测:“我不理解有了智妙手机为什么还要有智妙手表。我们做的这器材将来究竟有没有需求?”

智能手表的起伏与混战:是时代趋势还是昙花一现?

  两年多时间曩昔,包孕智妙手表在内的可穿戴设备已经成为华为消费者买卖的主要构成部门。华为之外,小米于上个月推出了智妙手表产物小米手表,OPPO和vivo也发表正在研发智妙手表产物。智妙手表赛道中,华米OV这四家已在手机买卖上冲杀多年的老敌手即将再次全聚首。

  不外,徐直军两年前的疑问还没有获得完全解答。智妙手表究竟可以供给如何的价值?与智妙手机又应该是如何的关系?一切仍在投石问路之中。

  智妙手表升沉与混战

  提到智妙手表,便不得不提Pebble这个智妙手表开山祖师和曾经的市场老迈。

  2012年,第一代Pebble手表的众筹项目获得超1000万美元的融资,激发了普遍存眷,也起头让智妙手表的概念和品类走入公共视野。先发优势让这家企业一度成为智妙手表市场的霸主,市场份额占比近半。

  2013年,三星推出了Galaxy Gear;2014年,苹果发布Apple Watch。全球前两大智妙手机巨头先后正式进入智妙手表品类。

  因为竞争激烈以及产物立异上的不足,Pebble显现财务危机,2016年,Pebble先是大规模裁员,最终被智妙手环厂商Fitbit收入囊中。

  视线拉回到中国市场。在三星和苹果之后,华为也在2015年正式推出了HUAWEI WATCH,成为国内手机厂商中的较早入局者。不外从2017年徐直军的亮相来看,其时发布两年的HUAWEI WATCH的市场显示并不十分让高层满足。

智能手表的起伏与混战:是时代趋势还是昙花一现?

  市场起头泛起分化,越来越多的玩家将目光对准细分市场,好比活动人群、儿童人群。

  在与小米合作研发的小米手环大获成功之后,华米科技将买卖进一步扩大到智妙手表范畴,并推出了自有品牌。华米首先将重点集中在活动健康场景,主打心率监测、多种体育场景;华为在HUAWEI WATCH之后,也推出了主打活动的HUAWEI WATCH GT系列。

  更火热的还属儿童市场。步步高系统的小天才凭借能自力通话、快充长续航、视频通话等差别化功能,辅以明星代言+告白轰炸的策略,在儿童手表范畴敏捷扩大市场;互联网企业360公司也鼎力进军儿童手表市场,并在本年与另一家儿童手表企业Kido归并运营,加强实力;华为则在HUAWEI WATCH和HUAWEI WATCH GT之外,再推出华为儿童手表系列,产物线笼盖人群最为丰硕;小米首先经由生态链企业小寻科技推出米兔儿童德律手表,并于近日方才发布小米手表,涉足成人智妙手表产物。

  而最不为外界所存眷的是,个中小天才和360凭借儿童德律手表这个品类,进入了2019年第二季度中国可穿戴设备前五大厂商名单。

  鸡肋照样刚需?

  履历了多次市场疲软与繁荣,智妙手表究竟是否为刚需,内行业内和用户层面仍未形成完全共识,甚至连具体的概念界说还有争议。

  在小米手表发布会上,小米董事长雷军直言,市场上绝大部门智妙手表,甚至99%的都是大号的智妙手环。他对智妙手表的界说是:拥有智妙手表外观,但具备智妙手机的功能。也等于能自力通话,并下载安装App。基于此,雷军认为,除了苹果和小米之外,几乎没有产物契合这个界说。

  不外这个界说也过于严苛,甚至将自家的米兔儿童德律手表和生态链企业华米科技的Amazfit智妙手表也破除在外。

  实际上,探究智妙手表的需求问题,或许从三个层面考虑。

智能手表的起伏与混战:是时代趋势还是昙花一现?

  一是可否替代传统手表。传统手表的降生已有百年汗青,在功能上具备计时属性和配套装饰属性,一些豪侈手表可能还具备奢靡品属性。不外智妙手表呈现之后,无论全球照样中国市场,传统手表的销量都是下滑的趋势。

  华为消费者买卖智能穿戴与活动健康产物线总裁张炜认为,智妙手表会在传统手表的用户群上做一个大升级。在智能手艺的加持下,智妙手表做到了传统手表的工艺,又带来好多活动健康、智能交互。是以在将来可以在很大水平上庖代传统手表。

  而早在2017年9月的苹果秋季发布会上,苹果CEO库克就公布,苹果凭借Apple Watch已经高出劳力士,成为世界最大的手表制造商。

  二是与智妙手机的关系。实际上,第一代Pebble手表的首要功能是在传统手表的计时、佩戴属性之外,可以显示智妙手机上的动静,从而削减用户对智妙手机的依靠。经由数年的迭代之后,无论是手机厂商、手表垂直企业照旧互联网企业推出的智妙手表产物,都未能解脱这个定位。

  与智妙手机的关系成为一个纠结的问题。若是一款智妙手表产物过于依靠智妙手机,那么自力性在哪里?用户拥有了智妙手机为何又需要再买一款智妙手表?

  这也让智妙手表产物起头呈现分化,慢慢走向细分市场。好比体育场景中,智妙手机的使用存在限制,智能活动手表只需要做好活动、健康、防水等相关的功能,就存在细分人群的强需求;至于儿童市场,因为儿童并不会先拥有一部智妙手机,是以儿童德律手表就成为强需求,需要做好儿童群体的定位、通话、家长掌握等功能。360董事长兼CEO周鸿祎就曾称,360儿童手表的定位就是“孩子们的手机和微信”;医疗健康也是非常主要的细分市场。华米科技创始人黄汪就认为,智妙手表不是智妙手机的简洁反复和替代,而是智妙手机将来的进化,在健康场景下比智妙手机更壮大,离人体更近。能够在疾病监测、早期筛查等方面饰演主要的脚色。

  三是还未解决的痛点,好比续航、App数量、eSIM等方面,这也是在用户层面吐槽最多的。一位Apple Watch用户向新浪科技透露,本身使用的是蜂窝版,固然体验更好,但续航一向是最不合意的处所。一样而言,中度使用下iPhone至少需要一天一充,Apple Watch同样如斯,一天之内需要给多个设备进行充电。这也是浩瀚拥有蜂窝功能的智妙手表产物的通病。

  App生态也成为一个难点。有些智妙手表厂商的操作系统也是本身定制,很难与外部进行开放并获得开发者撑持;同时,因为智妙手机的出货量和收入规模远弘远于今朝的智妙手表,是以App厂商在适配智妙手表App上也并不算十分积极,更别提小我开发者。今朝的智妙手表应用也只能笼盖社交、地图和音乐等少数几个范畴。

  eSIM同样是一大痛点,不外这要取决于运营商方面的推进。小米手表发布后,小米董事长雷军曾在中国移动生态合作大会上亲自呼吁,中国移动要尽快开放在更多城市的eSIM一号双终端功能。

  今朝,三大运营商的eSIM一号双终端试点城市中,都只有7个城市。而全国其它城市的用户想要体验只能守候运营商方面的新进展。

  手机厂商再入局 行业走向若何?

  华为和小米之后,智妙手表范畴也迎来了越来越多的国产手机厂商。

  5G时代将带来IoT产物和生态的爆发,已是业内的共识。在IoT范畴结构相对较晚的OPPO和vivo则都配合选择了智妙手表作为焦点品类之一。

  OPPO副总裁、研究院院长刘畅示意,在5G时代,智妙手表有望成为新的计较中心。他透露,OPPO的智妙手表会配备厚实的传感器,共同AI深度进修引擎,剖析佩戴者更多维的数据,改善活动健康的办理。并与智妙手机和智能耳机一路实现1+1+1>3的结果,这款产物将于2020年第一季度发布。

  vivo方面还未发布智妙手表产物的具体发布时间。不外有知恋人士透露,从今朝的形势来看,来岁应该也许率也会表态。

  智妙手机厂商等新玩家的入局,固然进一步加剧了智妙手表范畴的竞争,但无疑也会给行业带来新的机会。好比OPPO在智妙手机上的闪充手艺是否有可能引入到智妙手表之上?如许将改善智妙手表产物的续航问题;小米则将智能家居的节制功能移植到了小米手表之上,无疑为智妙手表的使用开拓了更多的场景,增加了用户粘性;华米科技甚至自研了可穿戴设备芯片黄山1号,进一步加快了家产链上下流的成熟度;同时,跟着更多玩家入局,智妙手表出货量也将迎来新一轮的增进,这也将驱动更多的App厂商和开发者为之开发更适合智妙手表使用的App。

  凭据IDC发布的2019年第二季度中国可穿戴设备(耳机、手表、手环等)市场敷陈显示,当季度中国可穿戴设备出货量为2307万台,同比增添 34.3%;根基可穿戴设备(不撑持第三方应用的可穿戴设备)出货量为1846万台,同比增添31.9%,智能可穿戴设备出货量为461万台,同比增进45.0%。

  就出货量规模来看,智妙手表天然不克与智妙手机比拟,但在出货量增速上却远远跨越智妙手机。这个趋势有望在将来较长一段时期持续。

  结语:

  凭据中国钟表协会发布的数据显示,2018年中国钟表行业规模以上企业282家,累计生产手表1.37亿只,同比下降10.76%。主营买卖收入同比下降1.5%,而净利润则同比下降11.88%。282家企业中19.5%泛起吃亏,而且同比扩大。中国钟表协会坦承,智妙手表的冲击不竭加大,明明挤占了部门传统市场。

智能手表的起伏与混战:是时代趋势还是昙花一现?

  固然智妙手表出货量仍无法与传统手表相提并论,但如同智妙手机庖代功妙手机,智妙手表毫无疑问也将鞭策传统手表用户的升级换代需求。智妙手表是否庖代智妙手机暂且非论,只在传统手表转向智妙手表的大潮中,就有伟大的市场潜力期待新玩家去开拓。

  不外,活动健康手表、儿童德律手表这两个细分范畴已经相对成熟,而且款式初定。还有企业甚至将目光投向了白叟智妙手表范畴。

  别的,在雷军所界说的智妙手表概念中,也即拥有蜂窝功能、可下载安装App的智妙手表产物上,还有待入局的新玩家进一步索求。当然,这类产物碰到的续航、App生态等方面的挑战也会更大,有待整个财产链配合降服。

智能手表的起伏与混战:是时代趋势还是昙花一现?